Neprofesionální mluvčí Karviné Swiderová

Po shlédnutí pořadu Fokus ČT24 o Karviné přetekl pohár mé trpělivosti s tiskovou mluvčí města Karviné, Šárkou Swiderovou. Takovou míru neprofesionality, naivity a čiré hlouposti těžko jinde hledat.

Dřívější výstup, či přímo zjevení paní Swiderové, se kterým jsem se setkal, bylo na Setkání zástupců OKD s občany – zde v čase 64:45. Paní Swiderová se zde objevuje dosti nečekaně. Na diskuzi bylo nejprve deklarováno, že se jí město nebude účastnit, že jde o schůzi pouze společnosti OKD a občanů. Pak se zde ale zjevuje tisková mluvčí města a pouští se do dosti vyhrocené debaty velmi zvláštním způsobem – nepřipadá mi jako profesionální. Ale to není to nejpodstatnější. Na závěr svého zvláštního a emotivního vystoupení paní Swiderová praví: “Nejsem tady v roli řečníka, vzala jsem si mikrofon jako divák, jako veřejnost.” Co tímhle chce mluvčí říct? Může být větší příklad neprofesionality a vlastní zmatenosti? Hovoří za město nebo za sebe? Pokud za sebe, tak proč dostala slovo? Těžba se jejího bydliště nedotkne. Pokud za město, proč se vymlouvá, že hovoří za sebe?

V pořadu Fokus ČT24 o Karviné zde v čase 14:55 mluvčí Swiderová přichází s podobně podivnou hrou na schovávanou. Je prezentována jako “mluvčí města Karviná”, ale sděluje na kameru svůj osobní názor, doslova říká “mně se to líbí”, když hovoří o krajině, ze které byli vystěhováni všichni dřívější obyvatelé. Opět – co to znamená? Že se něco libí mluvčí města, znamená, že se to líbí městu? Komu přesně? Zvoleným radním? Nebo zastupitelům? Aktuální politické reprezentaci? Nebo je to její vlastní názor, který neodpovídá názoru města? Nebo čistě náhodou odpovídá? Pochopí to diváci? Ví to vůbec sama mluvčí?

Úkol tiskové mluvčí je profesionálním způsobem komunikovat s médii a vysvětlovat jim postoj toho, koho zastupuje. Šárka Swiderová toho zjevně není schopna, jelikož neumí vysvětlit, koho vlastně zastupuje, a sklouzává k řečem o tom, že vlastně jenom hovoří sama za sebe. Osobní názory paní Swiderové jsou, ve vší úctě, zcela bezcenné – jsou podobně směrodatné jako hod kostkou. Je to projev fascinace mocí – hle, jsem někdo “významný”, tisková mluvčí, média se mnou chtějí hovořit, a tak jsem se rozhodla jim sdělovat své vlastní osobní názory. Lesk mikrofonů a kamer je jistě svůdný. Šárka Swiderová nebyla nikým zvolena, a tak její názory nemají žádnou váhu – není to politik, ale zjevně ji opojení moci i jako nepolitikovi stouplo do hlavy.

Osobní názor tiskové mluvčí by u profesionála/ky neměl být vůbec poznat. Mělo by být naopak zcela jasné, čí názor mluvčí vysvětluje, a jaký názor to je. Prezentováním svých osobních názorů tisková mluvčí naivním a neprofesionálním způsobem poškozuje město a ukazuje, že se na funkci mluvčí nehodí.

8 thoughts on “Neprofesionální mluvčí Karviné Swiderová

  1. Sledoval jsem focus a nějak jsem nepostřehl, co to je za babu. Můj postřeh byl, že tam je nějaka baba, co hovoří v sedě, má nasazené sluneční brýle (už toto samo o sobě stačilo), a ze všeho co říkala jsem pobral, že není z Karviné, ale to jak Karviná vypadá se jí vlastně líbí.

    V životě by mě nenapadlo, že to je profesionálka, která za kafrání do kamery má dostat nějaký honorář. Kluk co rozebíral to auto na šrot působil vkusněji, než ona. A taky to co říkal dávalo hlavu a patu, narozdíl od paní mluvčí.

    Kecy v kleci o tom, jak jim jde o ochranu pracovních míst na Novém Poli by si měla nechat. Jediné co je jisté je, že město se lidí nezastane. Jedinou nadějí by bylo, kdyby se firmy v Novém Městě spojily a společně zaplatily armádu právníků (tím myslím opravdu nějakou top firmu s extrémně ostrými lokty, ne hvězdičky regionálního charakteru) a PR specialistů. Jinak to dopadne jako vždy doposud.

  2. Jo, těch brýlí jsem si taky všiml, navíc měla slunce za svými zády, takže jí nesvítilo do očí…

  3. Taky jsem si vzpomněl na pana Klvaňu, aneb pana Radara, který byl hlavním vládním PR člověkem pro propagaci raketové základny v ČR. Vím, že jsem ho nesnášel, protože zastával pro-raketovou vládní pozici, ale dodnes vůbec netuším, jaký byl jeho vlastní osobní názor na celou věc. Dokonce ani netuším, jestli on sám nějaký názor měl, nebo to bral jen jako práci. To byl zkrátka profesionál, který svůj vlastní názor zatlačil. Ne jako mluvčí Swiderová.

  4. No ona ta Swiderová není úplně blbá pí*a, jak se snaží působit na obrazovce.

    Městští představitelé se zavázali OKD, že jim dovolí zničit Staré Město i Nové Pole, a současně voličům, že OKD nepůjdou na ruku. S jejím přístupem chytré horákyně pak není komu pořádně co vytknout. OKD je spokojené, a město se tváří, že vlastně jako celek stojí za lidmi, to jen všichni jednotlivci z městské administrativy jsou proti nim.

  5. Když už mluvíme o Klvaňovi, tak mi právě přišel mail od Cesty (http://www.centrum-cesta.cz/) a v něm je mimo jiné:

    "Za programový výbor se na setkání s Vámi těší

    […]

    Tomáš Klvaňa
    ředitel Globálních neziskových programů Zdeňka Bakaly" :).

  6. Jak vidím, tak Fokus vzbudil hodně bouřlivou diskusi. Nechci se, jako Karviňák, zastávat OKD ani města, mám na to svůj názor, ale tady se musím paní Swiderové zastat. V pořadu Fokus v té pasáži, kterou autor cituje, je naprosto jasné, že mluví za sebe. A upřímně, mě se ta krajina kolem Karviné taky líbí, má svoje zvrácené kouzlo, ale neznamená to, že bych chtěl, aby celé město skončilo takhle. Aspoň má tu odvahu, i když je za to placená, na rozdíl od zástupců města vystoupit na kameru a něco říct. I když říká to, co její zaměstnavatel chce. A jinak, možná to tady nepatří, ale zaznamenal jsem i reakce, že ten pořad byl zaplacený OKD. Fokus ČT24 nebyl o budoucí těžbě ve městě, byl to pořad o tom, co je to Karviná, jak působila těžba uhlí v té oblasti na lidi. Je to magazín o lidech a jejich osudech. Pro spoustu lidí v Čechách, v Praze i na Moravě to bylo určitě zajímavé, protože, jak vím ze svých zkušeností, tak si to, co znamená těžba uhlí, řada z nich ani neumí představit. A tak je ten magazín třeba vnímat.

  7. K tomu "mně se to líbí"… Představme si bývalého ředitele Černobylské elektrárny, který hovoří o nynější podobě města Černobyl se slovy "mně se ta oblast líbí". Chápu, že mluvčí Swiderová není ředitelkou OKD, ale pracuje na vysoké pozici pro město, které musí činnost OKD posvěcovat.

    Chtěl jsem poukázat hlavně na to, jak město vůbec nehovoří o tom, o čem má hovořit – jaké jsou dlouhodobé cíle a plány. Takováto povídání o tom, jak zajímavě vypadá postapokalyptická krajina jsou možná zajímavá, ale není to to, co bychom chtěli od orgánů města slyšet. Zkusím o tom napsat zvlášť článek.

Comments are closed.